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Externaliser la rédaction stratégique: 5 qualités essentielles chez vos partenaires de contenu

Photo du rédacteur: LinéaLinéa

Par Christine Paré

Comme un caméléon: le rédacteur sait ajuster la voix et la tonalité de ses textes à celles de votre marque.

Photo par: StockCake

Dans un monde où le contenu est roi, externaliser votre rédaction n’est pas qu’une simple délégation de tâches – c’est un choix stratégique qui peut propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets. Mais comment dénicher ce partenaire de contenu qui transformera vos mots en résultats concrets? Voici 5 qualités à rechercher chez vos fournisseurs de contenu.


1. L’art de lire entre les lignes de votre brief


Le rédacteur stratégique ne se limite pas à exécuter vos demandes: il les décortique, les analyse et les enrichit.


Un exemple concret: Une jeune pousse technologique demande un article de blogue pour «mousser» sa nouvelle application. La rédactrice perspicace pose alors des questions ciblées: «Quel est le profil de votre clientèle cible? Quels problèmes votre application résout-elle?» Résultat: un contenu qui va au-delà de la simple description et qui montre comment elle transforme la vie des gens. Plus de clics, plus de téléchargements.


À vous de jouer!

Lors de vos entretiens, posez des scénarios hypothétiques et observez quelles questions le rédacteur vous pose en retour. Cela révélera sa capacité à comprendre vos besoins réels.


Conseil de pro

Méfiez-vous des rédacteurs qui acceptent votre brief sans poser de questions. Un bon partenaire cherchera toujours à approfondir votre demande pour mieux y répondre.


2. Une expertise caméléon, adaptée à votre secteur


Votre partenaire de contenu doit s’immerger dans votre industrie, jonglant entre jargon technique et vulgarisation efficace.


Tous ne sont pas faits sur le même moule: certains excellent dans les formats techniques (livres blancs, rapports), d’autres dans les contenus créatifs (campagnes publicitaires, slogans). Certains maîtrisent le SEO, d’autres les subtilités sectorielles. L’essentiel n’est pas de trouver un rédacteur parfait dans tout, mais une ressource apte à:


  • Comprendre votre industrie

  • Adapter son style à vos besoins

  • Employer un ton cohérent avec votre marque

  • Adopter une approche méthodique


Un exemple concret 

Dans le secteur financier, une rédactrice talentueuse transforme des rapports ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance) complexes en contenus accessibles et engageants pour vos investisseurs, sans sacrifier la précision.


Un conseil de pro

Ne cherchez pas une rédactrice ou un rédacteur universel. Tentez plutôt de dénicher la personne qui saura le mieux s’adapter à votre écosystème spécifique. Demandez des extraits de contenus produits dans votre secteur. Une personne qualifiée acceptera sans hésiter de vous en soumettre.


À vous de jouer! 

Demandez des échantillons de travaux dans votre secteur ou des secteurs similaires. Évaluez la capacité du rédacteur à simplifier des concepts complexes tout en maintenant l’exactitude technique.


3. La flexibilité d’un athlète olympique


Aucun texte n’est parfait au premier jet. Les vrais pros le savent et le prennent comme un défi, pas comme une critique. Ils sont prêts à retourner leurs textes autant de fois que nécessaire pour que ça brille!


Un exemple concret 

Une campagne de marketing par courriel pour un détaillant n’atteint pas sa cible du premier coup. La rédactrice, loin de se braquer, collabore étroitement avec l’équipe pour affiner le ton et l’accroche. Résultat: une augmentation de 20% du taux d’ouverture.


Un conseil de pro

Un rédacteur qui accueille vos retours comme une occasion d’amélioration plutôt qu’une critique est un véritable atout pour votre équipe.


À vous de jouer!

Lors d’un projet test, fournissez intentionnellement des retours détaillés. La réaction du fournisseur vous en dira long sur sa flexibilité et son professionnalisme.


4. Une relation durable, ça se construit


Vous avez trouvé la perle rare? Ne la laissez pas filer! Chaque collaboration est une occasion de faire connaissance. Et comme un vieux couple, vous n’aurez plus besoin de vous parler longuement pour vous comprendre. Votre partenaire de contenu connaîtra vos «manies» – oui, même vos titres courts et «punchés»! Le travail devient alors plus fluide et efficace, ce qui réduit les délais de validation et améliore la cohérence de vos contenus.


Un exemple concret

Une agence immobilière collabore régulièrement avec la même rédactrice pour ses annonces. Au fil du temps, cette dernière devient une véritable extension de l’équipe. Le processus est bien rodé, elle maîtrise la terminologie et la voix de la marque. Cette compréhension mutuelle réduit de moitié les délais de validation, et la qualité des annonces s’améliore continuellement.


Un conseil de pro

Établissez un processus de rétroaction systématique. Cela permettra une amélioration continue et renforcera votre partenariat.


À vous de jouer!

Plutôt que de changer constamment de fournisseur, envisagez des contrats à plus long terme qui incluent des clauses de performance. Cela encouragera l’investissement mutuel dans la relation.


5. Une vision stratégique au-delà des mots


Les spécialistes de la rédaction stratégique font plus que «pondre» du texte – ils alignent chaque mot avec vos objectifs d’affaires. Où ce texte s’inscrit-il dans votre stratégie? Comment contribue-t-il à atteindre les résultats recherchés? Est-il optimisé pour le SEO ou conçu pour convertir?


Un exemple concret

Pour une organisation sans but lucratif cherchant à augmenter les dons en ligne, une rédactrice propose une série de contenus basés sur des témoignages émouvants de bénéficiaires. Résultat: une augmentation de 30% des dons, grâce à un storytelling stratégiquement conçu pour déclencher l’action.


Un conseil de pro

Un rédacteur stratégique doit non seulement être capable de produire du contenu, mais aussi de réfléchir à son apport global. Lors de vos entretiens avec d’éventuels partenaires de rédaction, glissez des questions qui révèlent leur capacité à penser au-delà des mots. Par exemple, demandez comment ils aligneraient les contenus avec vos objectifs commerciaux.


À vous de jouer!

Demandez à vos fournisseurs potentiels de vous expliquer comment ils abordent un nouveau projet. Un rédacteur avec une vision stratégique saura articuler un plan qui inclut la recherche sur l’audience cible, l’analyse des tendances du marché et l’intégration des meilleures pratiques en matière de SEO.


Trouvez votre partenaire, pas un simple prestataire


Un bon rédacteur devient un allié stratégique, capable d’ajouter de la valeur à chaque mot et de renforcer votre communication. Pour cela, cherchez des qualités clés: écoute, expertise, adaptabilité, vision stratégique et volonté de bâtir une relation durable.


Alors, quand vous chercherez à déléguer du contenu, ne vous laissez pas séduire uniquement par un tarif horaire bas. Cherchez quelqu’un qui saura vous « challenger », comprendre l’essence de votre marque et avancer avec vous dans la même direction.


Prêt à bâtir une relation gagnante et à dénicher un partenaire de contenu qui transformera vos mots en résultats concrets? Communiquez avec nous pour parler stratégie de contenu!




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