Par Christine Paré
Photo par: StockCake
Les budgets sont serrés, les agendas, chargés. Mais votre présence en ligne est cruciale. Créer du contenu prend du temps, mobilise des ressources et exige une bonne dose de créativité. Faire du neuf avec du vieux, y avez-vous déjà pensé?
Rien ne se perd, tout se transforme
Les grands chefs maîtrisent un art: celui de tirer le meilleur parti de chaque ingrédient tout en sublimant saveurs et originalité. Une volaille se décline en une multitude de coupes, chacune prête à devenir le cœur d’un plat unique. La carcasse, tout comme les retailles et épluchures de légumes, devient un bouillon raffiné et donne naissance à des potages riches et réconfortants. Rien ne se perd, tout se transforme en une nouvelle création savoureuse.
C’est exactement la même philosophie qui s’applique à vos contenus: chaque élément peut être réutilisé, transformé et optimisé pour faire profiter votre investissement initial.
Pourquoi recycler vos contenus?
Parce que c’est rentable. Souvent sous-estimée, la création de contenu représente un investissement important en temps et en ressources. Entre l’idéation, la recherche, la rédaction, les multiples allers-retours pour validation, le graphisme et l’intégration sur les réseaux sociaux, chaque étape mobilise des ressources humaines et financières considérables. Et cela se répète, semaine après semaine.
Profiter de ces efforts plutôt que de recommencer chaque fois à zéro? Brillant. Intégrer la revalorisation de vos contenus dans votre stratégie est une démarche intelligente et payante. Voici pourquoi:
Pour rentabiliser votre investissement initial.
Chaque contenu est le fruit d’un investissement initial important. En le réutilisant et en le transformant, vous lui donnez une nouvelle vie et augmentez son impact. Cela vous permet de générer un maximum de retombées à partir des ressources que vous avez déjà consacrées, renforçant ainsi votre présence et votre visibilité sans engager de coûts supplémentaires importants.
Pour gagner du temps et de l’énergie.
Produire des livres blancs, des documents de formation, des présentations, des rapports et des bilans requiert du temps. Beaucoup de temps. Selon Orbit Media, il faut en moyenne quatre heures pour produire un seul article de blogue. Réutiliser du contenu existant vous permet de couper court dans les étapes d’idéation, de planification, de recherche et de réflexion, puis de réduire le temps passé à créer de nouveaux textes ou visuels. Vous n’avez plus besoin de repartir de zéro ou de passer des heures à trouver de nouvelles idées. Vous pouvez vous concentrer sur l’optimisation et l’adaptation de vos contenus pour les rendre plus percutants. Cette approche combat aussi la fatigue liée à la création continue de contenu.
Pour augmenter l’engagement.
Un contenu performant peut toucher un nouveau public, ou capter l’attention de ceux qui l’auraient manqué la première fois. Recycler vos contenus, c’est leur offrir une seconde chance de captiver vos lecteurs actuels et potentiels, en les adaptant au bon moment et au bon format.
Pour amplifier et élargir votre portée.
Un contenu réutilisé peut être réalisé sous plusieurs formats: articles, vidéos, infographies, publications sur les réseaux sociaux, etc. Chaque format vous permet de toucher différents segments de votre audience, augmentant ainsi la portée de vos messages et votre influence sur diverses plateformes.
Pour améliorer votre performance SEO.
En optimisant vos contenus existants pour les moteurs de recherche, vous pouvez cibler de nouveaux mots-clés ou renforcer votre autorité sur des sujets clés. La mise à jour régulière de vos contenus envoie un signal de fraîcheur aux moteurs de recherche, qui privilégient les informations actuelles et pertinentes. Résultat: une meilleure position dans les résultats de recherche, et plus de trafic organique.
Des résultats mesurables, moins d’efforts
En somme, revisiter vos vieux contenus, c’est un bon moyen de maximiser votre retour sur investissement tout en renouvelant votre impact. Et ça fonctionne! Une étude menée par HubSpot a en effet montré que les entreprises qui remettent à jour leurs anciens articles de blogue peuvent augmenter leur trafic organique de 106%.
Cette statistique, Brian Dean, fondateur de Backlinko, l’a trouvée si intéressante qu’il s’est mis au travail pour voir s’il pouvait tirer quelque chose de cette stratégie. Il a identifié le contenu sous-performant et lui a apporté des améliorations significatives: nouvelles données, visuels, études de cas, puis il l’a republié. Résultat: en 14 jours, sans créer de nouveau contenu, il a enregistré un bond spectaculaire de 260,7% de son trafic organique.
Un contenu, trois formats
Chaque contenu que vous avez créé peut facilement se décliner en trois formats:
Livre blanc → Webinaire - Utilisez le contenu dense et détaillé d’un livre blanc pour créer un webinaire. Cela vous permet d’interagir directement avec votre public, de répondre à des questions en direct et d’apporter une valeur ajoutée immédiate. Vous générez ainsi de l’engagement tout en renforçant votre autorité sur le sujet.
Article → Carrousel LinkedIn - Un article riche en informations peut être transformé en carrousel visuel pour LinkedIn. Faciles à consommer, captivants et parfaits pour livrer des messages clés rapidement, les carrousels ont vraiment la cote. Ils permettent de toucher un public plus mobile et actif sur les réseaux sociaux.
Balado → article - Si vous avez déjà produit des épisodes de balado riches en informations, transformez-les en articles. Vous toucherez une audience différente, qui préfère lire plutôt qu’écouter, en plus d’enrichir votre site avec du contenu textuel, toujours bon pour votre SEO. Les outils de conversion de la voix en texte, toujours plus performants, pourront vous donner un sérieux coup de pouce.
Les possibilités sont nombreuses et à peu près inépuisables. Un truc: lorsque vous créez du nouveau contenu, réfléchissez dès le départ aux différentes façons de l’exploiter au maximum.
Vous distinguer à l’ère de la surcharge informationnelle
Recycler vos contenus est une stratégie de croissance rentable et efficace, prouvée par des chiffres et des exemples concrets, et c’est aussi une façon de vous élever au-dessus de la mêlée à l’ère de la surcharge informationnelle. Pensez-y: l’offre de contenus augmente, mais la demande stagne. Revisiter et mettre à jour le contenu existant permet non seulement d’augmenter les performances, mais aussi de rester compétitif dans un environnement saturé, en garantissant des informations toujours pertinentes et actuelles pour les lecteurs.
Vous avez des contenus dormants qui méritent d’être réveillés?
Ne les laissez pas prendre la poussière.
Nous pouvons vous aider à maximiser vos actifs et votre retour sur investissement avec une stratégie sur mesure. Nous recyclons et mettons à jour vos textes pour vous aider à augmenter le trafic organique de votre entreprise.