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Textes beiges? Inspirez-vous de Riopelle

Photo du rédacteur: LinéaLinéa

Par Christine Paré

Comme Riopelle maniait couleurs et reliefs pour créer ses œuvres vibrantes, superposez les couches de sens pour captiver.

Photo par: StockCake


Dès son plus jeune âge, ma fille adorait nos visites au Musée national des beaux-arts du Québec. Elle était fascinée par les couleurs éclatantes, les contrastes saisissants ainsi que la texture et le relief des toiles. Elle aimait particulièrement les tableaux de Jean Paul Riopelle. Quand elle a découvert l’Hommage à Rosa Luxembourg, elle en a contemplé chaque détail. Je la sentais véritablement touchée, comme si elle avait découvert quelque chose de plus grand. Ce moment m’a révélé combien une œuvre peut résonner, éveiller des émotions et dévoiler des couches de sens à qui sait la regarder. C’est cette richesse, cette profondeur qu’il faut viser dans vos textes.


La rédaction stratégique doit aller au-delà de l’évidence. Elle doit révéler des couches successives de sens. Vos écrits ne se contentent pas de dire, ils résonnent. Ils touchent les lecteurs à plusieurs niveaux de la même manière qu’un tableau peut faire plus que simplement décorer une pièce.


Rédiger, à la façon des grands peintres

Tout comme Riopelle superposait les empâtements pour créer des tableaux vibrants, vos textes devraient être construits en couches d’informations et de bénéfices pour leur donner plus de profondeur et de résonance. Un texte plat se contente d’informer et de décrire, mais il n’engage pas.


Prenons une politique d’équité, de diversité et d’inclusion. Un texte de base pourrait dire : « Nous nous engageons à promouvoir la diversité dans notre entreprise. » Factuel, mais sans âme.


Allons plus loin : « En favorisant la diversité, nous créons une culture d’inclusion qui stimule l’innovation et renforce la rétention des talents. » Plus engageant, mais pas encore suffisant.


Poussons encore : « En cultivant la diversité, nous avons bâti un environnement où chaque voix enrichit les échanges. En trois ans, cette culture a décuplé notre créativité et augmenté l’innovation de 25%. Un atout dans un monde en perpétuel mouvement. »


Là, le lecteur n’est plus un simple observateur : il voit, il ressent l’impact.


Transformer un texte plat en œuvre immersive


Pour créer cette profondeur, voici trois stratégies.


1. Creusez pour révéler les bénéfices distinctifs


À chaque bénéfice que vous présentez, arrêtez-vous et posez-vous la question magique : « Et alors? ». Cette simple question vous poussera à révéler ce qui compte vraiment et vous mènera jusqu’aux bénéfices cachés, mais distinctifs. C’est ce qui différencie un texte informatif et un texte transformateur.


  • Message plat : « Nous livrons vos repas rapidement dans vos bureaux. »


Et alors?

 

  • Un peu plus profond : « Nous livrons rapidement vos repas pour qu’ils arrivent chauds et savoureux. »


Et alors?

 

  • Avec du relief : « Notre livraison express garantit des repas chauds, juste à point. Vos équipes restent concentrées tout en savourant des plats délicieux. Un gain de temps précieux, une productivité optimale. »

 

À chaque étape, vous dévoilez des impacts tangibles, des bénéfices réels.


2. Donnez du relief aux chiffres


Les chiffres seuls sont froids. C’est comme montrer une photo floue de quelque chose de beau : ça intrigue, mais ça ne captive pas.


Pour vraiment capter l’attention, humanisez les chiffres en les associant à des résultats concrets.

  • Message plat : « Notre logiciel améliore l’efficacité de 15%. »

 

Chouette, mais qu’est-ce que ça signifie vraiment pour le lecteur?

 

  • Avec plus de contexte : « Notre logiciel améliore votre efficacité de 15%, permettant de boucler vos projets plus rapidement. »

 

Mieux, mais nous pouvons aller plus loin.

 

  • Et maintenant : « Grâce à notre logiciel, vos équipes ont amélioré leur efficacité de 15%, réduisant les retards dans les projets de trois semaines en moyenne. Résultat : une augmentation du chiffre d’affaires de 10% sur un an. »

 

Ici, le chiffre devient un outil pour peindre un tableau plus grand : une expérience client enrichie, des économies et une croissance des revenus.


3. Ajoutez de la texture : des détails concrets qui captivent


Un texte plat manque souvent de précision. C’est comme observer une peinture sans reliefs ni détails : nous saisissons l’idée générale, mais nous ne sommes pas transportés. Les grands peintres captent des nuances subtiles et des détails souvent imperceptibles, qui transforment une simple image en une expérience immersive.


À l’écrit, c’est la même chose. Offrez des détails précis qui permettent à vos lecteurs de « toucher », de « ressentir » ce que vous décrivez.


  • Message terne : « Nous proposons un choix de plats gastronomiques à emporter. »

 

Trop flou. Ça ne suscite pas l’envie.

 

  • Un peu plus coloré : « Découvrez notre sélection de plats gastronomiques à emporter, préparés avec des ingrédients frais et locaux. Chaque plat est conçu avec soin pour garantir une explosion de saveurs. »

 

Mieux, mais ça manque d’éclat.

 

  • Avec plus de texture : « Après une longue journée, offrez-vous le réconfort d’un festin prêt à savourer. Imaginez un risotto crémeux aux champignons sauvages ou un magret de canard rôti aux figues et au miel, préparés avec des ingrédients locaux et frais. Nos plats à emporter, comme notre gratin dauphinois fondant ou notre tiramisu maison, sont une véritable invitation à une escapade culinaire. Laissez-vous tenter par ce luxe artisanal, tout en soutenant les producteurs locaux. »

 

Beaucoup plus tentant… En éveillant les sens et en jouant sur l’émotion, vous transformez un texte de base en une expérience immersive.



Une artiste peintre au travail dans son atelier.

Photo par: StockCake


De la surface à l’immersion totale

Pour sortir de la monochromie, entraînez votre audience dans un récit vibrant. Un texte bien conçu n’informe pas, il transforme. Il pousse le lecteur à agir, à décider. Il l’influence de manière positive. Pour cela, inspirez-vous des maîtres : ne vous contentez pas de peindre une surface, créez un univers.


Pas le temps de transformer vos idées en chef-d’œuvre?

Laissez-nous vos textes : nous allions créativité et stratégie pour donner vie à vos mots. Nous jouons avec les lettres pour rendre vos écrits profonds et vibrants afin qu’ils restent ancrés dans la mémoire de vos lecteurs.



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